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面对低潮 坚定信心——未来艺术品拍卖市场之浅见
来源:本站 录入者:admin 发布日期:2017-11-23
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面对低潮   坚定信心

                      ——未来艺术品拍卖市场之浅见

 

    我国文物艺术品拍卖自上世纪九十年代兴起以来,伴随着我国艺术品市场的繁荣而成长壮大。回顾过去的三十年,由最初艰难起步,后来的市场狂欢,一直到近年来逐渐平和、冷静。我们看到很多古玩城、画廊、拍卖公司关门歇业,表面上是因为市场环境不好,导致艺术品市场的低潮。我们来看一组数据,根据中国产业调研网发布的《2016-2017年中国艺术品行业发展研究分析与发展趋势预测报告》显示,从2013年开始我国文物艺术品拍卖成交额一直在下探:2013年576.24亿元,达到历史以来最高峰,2014年313.83亿元,2015年总额仅为307.6亿元。但是在这种趋势下,好的文物艺术品价格依然坚挺,拍卖成交率仍然很高,保持良好的增长势头,这很值得我们深思,我们的艺术品市场究竟怎么了,我们的艺术品市场前景如何,出路在哪里呢。

    首先,不得不承认我们的艺术品市场参与者:作者(艺术家)、画廊(古玩店)、艺术馆、拍卖公司、收藏家(投资者)在过去的这个阶段都是不成熟的。我们的收藏队伍对艺术品的认知程度低,艺术鉴赏能力薄弱,他们没有艺术品鉴赏基础,没有相对稳固的艺术需求,仅仅是根据艺术市场的动态在盲目跟风。这样很大程度上影响了艺术创作者的创作思路,艺术家为了将自己作品卖出去、卖出好的价格,不得不放弃自己的初衷,向市场妥协。

    其次,在我们的市场中不管是创作者、买方或者卖方只要说起艺术品的收藏或者投资,能不能赚钱总是关键的。我们的市场参与者从不会考虑市场和客户的培养,只看重当前我的作品能否给我带来经济利益,给他们谈艺术品的品味、价值都是空谈。这样的市场环境裹挟者艺术品市场参与者忽略艺术品艺术价值的第一属性,只关注他的商品属性,这样拔苗助长、杀鸡取卵破坏了我们艺术品市场的健康发展的生态环境。

    再者我们的艺术品市场一直缺乏多种需求、多样人群,市场结构过于单一。我们可以把艺术品区分为高、中、低三个区间。高价位艺术品是指那些价值数百万元以上的珍贵艺术品。自从2009年内地出现过亿元价格的艺术品以来,收藏家购买高价位艺术品的实力在逐渐增加。近两年,虽然内地艺术品市场持续低迷,但到海外购买艺术品的内地收藏家数量却在增加。但是,能够经常购买高价位艺术品的人数量非常有限,不能代表整个内地收藏人群的爱好、品位和实力。而着眼于几万元到上百万元中等区间内进行投资和收藏的主要是行家和懂行的收藏者。这些人目前是市场上的主力军,他们具有一定的鉴赏能力,熟悉规则,是我国艺术品市场30余年发展的见证者和受益者,但是他们中大部分对市场极度敏感或者说恐慌,一旦市场有起伏,他们会及时收手或者退出。而价位在几万元以下的主要是有意识想要进入艺术品市场的初学者,他们更多是在试探、观望,目前无法形成可靠的消费规模。 这样的市场消费结构缺少坚实的消费基础,很容易造成艺术品市场大起大落的波动。

    因此,目前艺术市场各种乱象,其实都是我们在探路。我们不怕走错,关键在于能否找到正确的道路继续前进。在西方社会,艺术品市场相比我国更加成熟,中产阶级是艺术产业主导力量,他们的社会经济基础,艺术品欣赏能力,艺术品需求都要相对成熟。国内的艺术市场,不如国外成熟,这一点是一定的。因为成熟与否,在很大程度上依赖于时间。当前我们的艺术市场几乎是靠少之又少的富人阶层支撑起来的。而近年,随着艺术品市场收藏者所占比例的逐渐增大,艺术品消费人群的快速增多,我们的艺术品市场也在趋于成熟和完善。那么我认为当前我们的艺术品市场,尤其是艺术品拍卖也要适应这种趋势,据我分析,艺术品市场将要向着四个方向发展:

    一、精品化:中国的拍卖市场在经过近些年的调整后,艺术品投资者的眼光更加成熟和理性,对拍卖公司也提出更高的要求。精品化第一层意思是剔除前一阶段遗留下来的余毒,杜绝假冒伪劣产品,淘汰那些所谓名家大家粗制滥造的作品,在拍品上要精品化,发掘真正具有艺术水准的作品推向市场,培育市场。第二层意思是服务意识的精品化,拍卖行业本身是中介性质,是服务平台,我们要抛弃以前的旧思想、旧模式,不要总抱着一锤子买卖的思想,要着力于提高自身的服务水平,建立一个拥有良好信誉和口碑的平台,把服务放到经营的首要位置,做到精品服务,精准服务,才能让客户认可。

    二、专业化:根据招商银行和贝恩公司联合发布《2016年中国私人财富报告》显示,截止2014年底,中国内地个人可投资资产1000万元以上的人群规模已超过100万人,2016年达到126万人,同比增长22%。这一部分人的资产配置日趋多元化,除了股市、房产等传统项目外,艺术品方面的配置比例近年来一直在攀升,这说明愿意花钱买东西的人不少,但是我们的东西为什么卖不出去呢。

    这是因为目前我们的拍卖公司还是古玩店或者画廊,我们没有树立起我们专业化口碑。具体而言经营范围上要根据我们所处的地域特色、人脉资源划定我们主营业务,我们知道胡子眉毛一把抓,最后和可能竹篮打水一场空。譬如宜兴附近的可以专做紫砂,禹州周边的专拍钧瓷,新疆西部地区专攻和田玉,这样便于形成自身专业优势,发挥专长,扬长避短,才能在未来艺术品拍卖市场拥有一席之地。

    三、大众化:高端文物艺术品不断在创出新高,客观上起到了向大众普及艺术品收藏知识的作用,使越来越多的人迈进了这一艺术品收藏领域。未来艺术品市场的最大潜力在于这些初学者、大众收藏者,这一部分人大部分都是具有较高收入 水平,具有一定艺术欣赏和兴趣的“70后”、“80后”甚至“90后”,他们目前对于艺术品的消费投入不会过大,期待有一定的投资回报,同时还能美化环境和提高自身审美。但他们是未来社会的主力军,也是未来艺术品市场的生力军,在10-20年后,随着他们逐步成长和财富的积累,他们将成为艺术品市场的“大咖”。所以说从长远来看艺术品市场大众化是必然的趋势,我们现在要充分重视起来大众化市场,开发大众市场,这是为我们未来5-20年培养客户。

    四、网络化:如今艺术品市场也在通过新科技改变自己的经营方式和广告推广 。近年来我国互联网行业的飞速发展,基于互联网的电商交易非常成熟,即影响产品展示,也影响产品的交易,同时也改变了买家获取信息的方式。中国艺术品拍卖市场未来的发展必然需要借助互联网,一方面互联网可以打破传统拍卖交易的地域限制,同时不受时间的限制,随着年轻一代收藏大军逐渐占据艺术品市场的主导地位,在未来基于互联网技术的艺术品拍卖也将取代大部分的艺术品交易方式。通过网络传播,更加方便地传递艺术品的信息和价值观,有利于打开艺术品深海市场,这将是未来艺术品市场的据大潜力。

    伦敦的苏富比和佳士得成为世界首屈一指的拍卖公司,他们能无中生有走出一条道路,相信我们也可以,而且不见得后来者就一定输给他们。这一点希望大家对中国的艺术平拍卖市场抱有信心。

 

 

作者:王华

洛阳佳德拍卖有限公司  总经理

河南省收藏家协会  副会长

洛阳市西工区政协  常委

 

 
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